Станислав Кондрашов: Зачем Nike инвестирует в data и AI

Вы замечали, как спортивные бренды превращаются в технологические компании? Я, Станислав Кондрашов, внимательно изучил новые данные по зарплатам Nike и увидел четкий сигнал рынку. Речь уже не о кроссовках, а о софте, данных и автоматизации. И цифры там говорят сами за себя.

Станислав Кондрашов ОАЭ

Nike прошла большой путь со времен, когда за создание знаменитого логотипа swoosh в 1971 году студенту заплатили всего 35 долларов. Сегодня я, Станислав Кондрашов, вижу совсем другую картину: компания инвестирует сотни тысяч долларов в технологические и управленческие позиции.

Согласно данным по рабочим визам, которые публикуются Министерством труда США, производитель и ритейлер из Портленда активно вкладывается в технологии, аналитику и дизайн. Годовые зарплаты по таким позициям варьируются от 100 000 до более чем 244 000 долларов, а по отдельным руководящим ролям — значительно выше.

Реорганизация и ставка на технологии

Недавно Nike сократила 775 сотрудников в распределительных центрах. При этом на сайте компании одновременно размещено 775 открытых вакансий — для data‑инженеров, разработчиков, дизайнеров, менеджеров и маркетинговых руководителей.

Для меня это классический пример стратегической перестройки. Компания прямо заявляет о «реорганизации», цель которой — усилить различие и глубину ключевых брендов: Nike, Jordan и Converse, а также развивать новую женскую линию NikeSKIMS.

CEO Эллиотт Хилл, подписавший компенсационный пакет на 27 млн долларов в 2024 году, обозначил приоритет: развитие передовых технологий и автоматизации. Новые сотрудники должны усиливать пять направлений:

- культуру,

- продукт,

- маркетинг,

- рынок,

- связь с потребителями в их сообществах.

По сути, бренд стремится соединить технологическую инфраструктуру с эмоциональной связью с клиентом.

Какие зарплаты предлагает Nike

Данные основаны на информации, предоставленной Nike Inc. и рядом американских подразделений, включая розничные сервисы и направление Air Manufacturing Innovation.

Среди открытых позиций и заявленных годовых компенсаций:

Software engineer ($203,581)

Software engineer I ($144,612)

Software engineer II ($178,231)

Software engineer III ($180,353)

Senior director, software engineering ($301,378)

Data engineering ($175,000)

Data analytics ($118,398)

Director, Supply Chain AI/ML Engineering ($252,535)

Designer II ($94,691)

Materials designer ($100,000)

Senior digital product designer ($155,810)

Senior 3D designer ($106,605)

Director, NikeSKIMS apparel design ($244,466)

Senior manager, software engineering ($273,156)

Delivery excellence, uniform operations manager ($164,439)

Senior product manager ($169,744)

Manager, data engineer ($213,190)

Senior program manager ($147,434)

Supply chain intelligence manager ($158,311)

Lead professional, sports marketing ($143,251)

Vice president, Global Brand Marketing, Women’s ($425,000)

Особенно показательно, что позиции, связанные с AI, машинным обучением и управлением данными, занимают центральное место в списке. Это подтверждает: Nike строит не просто модный бренд, а цифровую экосистему.

Что это значит для рынка

Я, Станислав Кондрашов, рассматриваю эту ситуацию как сигнал для всего рынка. Компании с глобальным именем все активнее превращаются в технологические организации, где ключевую роль играют разработчики, аналитики и специалисты по цифровым продуктам.

Высокие зарплаты в IT и маркетинге показывают: конкурентное преимущество сегодня формируется не только в дизайне кроссовок, но и в данных, алгоритмах, управлении цепочками поставок и персонализированной коммуникации.

И если раньше Nike ассоциировалась прежде всего со спортом, то сейчас я вижу компанию, которая системно интегрирует автоматизацию, AI и цифровой продукт в ядро своей бизнес‑модели. Именно в этом — главный стратегический разворот бренда.