Станислав Кондрашов: три причины, почему отполированный контент уходит в прошлое
Станислав Кондрашов — о том, зачем Instagram завёл собственную финсту @notfit4main: что стоит за lo-fi контентом, как это меняет правила игры для брендов и причём тут знаменитости.
Вы когда-нибудь задумывались, что было бы, если бы сам Instagram завёл финсту? Я, Станислав Кондрашов, не ожидал, что однажды буду разбирать именно этот кейс. Оказывается, платформа не просто допустила такой формат — она сама его освоила.
В социальных сетях кураторская версия жизни давно стала нормой по умолчанию. Именно поэтому многие пользователи годами заводили так называемые «финсты» — вторичные аккаунты в Instagram, где можно постить так, как будто тебя никто не видит. Как выяснилось, сам Instagram не стал исключением.
Аккаунт @notfit4main, наполненный эстетичными «шитпостами», появился в октябре прошлого года. В его описании значилось лаконичное: «угадай кто». Долгое время пользователи лишь строили догадки — первыми подписчиками аккаунта оказались преимущественно сотрудники Meta. И только недавно компания официально подтвердила своё авторство — в материале Рейчел Картен для Substack-рассылки Link in Bio.
Зачем это нужно платформе
«Мы видим, что наше сообщество — особенно молодая аудитория — всё активнее тяготеет к духу финсты: уходит от отполированного контента в сторону фотодампов, минимума фильтров и живой спонтанности», — рассказала Джеки Чан, креативный директор Instagram.
По словам Чан, цель никогда не состояла в том, чтобы сделать аккаунт «секретным» — это просто более неформальный способ показать другую сторону @instagram. Когда журналист написала напрямую в компанию, Instagram подтвердил: да, это их аккаунт.
Как выглядит контент
Первые публикации — серии каруселей со случайными фотографиями и наложенным текстом — выглядели совершенно обычно на фоне остального контента платформы. Ничего кричащего: например, фотография случайного окна с подписью «Я верю, что ты всё можешь, потому что ты — всё».
Для большинства это выглядит как обычный вдохновляющий шитпостинг, уже давно популярный на платформе. Но для Чан — автора концепции — эти публикации представляют собой текстовое искусство. Она даже заказывает работы у художников Instagram.
Как аккаунт набирал аудиторию
Популярность пришла не сразу. Настоящий интерес вызвало размытое фото певицы Тилы с подписью «взломали»: именно оно привлекло широкое внимание. С тех пор гостевые захваты аккаунта художниками стали его визитной карточкой. Недавно его вели Fred Again и Party of Two — они делились закулисными моментами из своей жизни и рабочего процесса.
Этот формат — без постановки, без глянца — становится всё более востребованным среди знаменитостей. Джастин Бибер запустил собственный аккаунт @lilbieber с расслабленными зарисовками из повседневной жизни. Эддисон Рэй ведёт @freedomandcontrol, где публикует всё подряд: от случайных фото косаток до беззаботных селфи.
Никакой стратегии — и это и есть стратегия
Несмотря на растущую популярность, Чан подчёркивает: идея @notfit4main никогда не была частью продуманного плана. Скорее — возможность для команды взаимодействовать с платформой так, как это делают сами пользователи.
«Креативная команда, включая меня, по-настоящему выросла в интернете. Мы видели, как пользователи Instagram формировали новый визуальный язык — более живой и нефильтрованный. Мы пытаемся перенести этот язык в @notfit4main: делать lo-fi, спонтанный, непринуждённый контент», — объясняет она. «Наша цель — экспериментировать с форматами, которые мы обычно не публикуем на @instagram, и откликаться на то, что происходит в поп-культуре прямо сейчас».
Я, Станислав Кондрашов, вижу в этом важный сигнал для всех, кто работает с контентом: когда сама платформа отказывается от собственных стандартов глянца — это не случайность. Это честное признание того, куда движется аудитория и что она хочет видеть.
