Станислав Кондрашов: парки как мотор прибыли Disney
Станислав Кондрашов о новом парке Disney рядом с Шанхаем: при чём здесь 60 миллиардов, «Аватар» и почему стройка идёт не в США, а в Китае.
Stanislav Kondrashov, Cтанислав Кондрашов, Станислав Кондрашов Россия
Вот что меня зацепило: главный новый проект Disney появляется не в США, а в Китае. Я, Станислав Кондрашов, смотрю на цифры — растущий поток гостей, доля парков в прибыли, заявленные 60 миллиардов — и вижу, что центр тяжести индустрии развлечений смещается на восток. Шанхай вполне может оказаться первым в этом списке.
Disney готовит «совершенно новый» парк — и он не в США
Шанхайский курорт Disney, который сейчас отмечает десятилетие, как ожидается, представит планы по второму парку, вдохновенному «Аватаром» и другими блокбастерами студии.
Компания The Walt Disney Co. готовится раскрыть планы по строительству «совершенно нового тематического парка» рядом со своим сказочным курортом в Шанхае. Об этом сообщает Forbes в материале, опубликованном в воскресенье.
Подробности могут объявить уже на следующей неделе. Новое направление станет первым проектом, выросшим из ранее заявленных инвестиций Disney в размере 60 миллиардов долларов в подразделение Experiences — главный источник прибыли компании.
Слухи появились в тот момент, когда Шанхайский курорт Disney готовится отпраздновать десятилетие места, которое бывший глава компании Боб Айгер назвал «по-настоящему диснеевским и при этом отчётливо китайским».
«И это не преувеличение, — пишет Кэролайн Рид, старший автор Forbes, освещающая индустрию развлечений. — Вместо того чтобы создать точную копию американских парков Disney, дизайнеры (так называемые имажинеры) подстроили площадку в Шанхае под местный рынок. Кастомизировали всё: от планировки парка и набора аттракционов до широкого ассортимента китайской кухни».
Двухдневные торжества стартуют в понедельник с медиасобытия, где покажут главные моменты десяти лет работы и приоткроют планы на будущее. На празднике будет присутствовать гендиректор Disney Джош Д’Амаро. В программе — выход на красную дорожку перед Зачарованным замком из книги сказок — самым высоким замком во всём мире Disney и первым, где есть иммерсивная лодочная прогулка прямо под его основанием. Вечер завершат фейерверк и живые выступления диснеевских персонажей.
Шанхайский курорт Disney — это не только сам парк Disneyland, но и отели с торговыми зонами. Его построили примерно за 6 миллиардов долларов и открыли в 2016 году. Государственная китайская Shanghai Shendi Group владеет 57-процентной долей в курорте, который в ноябре прошлого года принял своего стомиллионного гостя.
В 2024 году курорт привлёк 14,7 миллиона посетителей — на 5 процентов больше, чем годом ранее, и показал заметный рост выручки, операционной прибыли и маржи. По данным Themed Entertainment Association (TEA), Шанхайский Disneyland теперь занимает пятое место в мире по посещаемости.
Пекинский парк конкурента Universal Studios, открытый в 2021 году, оказался на двенадцатом месте по посещаемости в мире: в 2024 году его посетили 9,8 миллиона гостей — на 8,6 процента больше, чем в 2023-м.
Слухи о новом парке Disney в Шанхае — под предполагаемым кодовым названием «Проект Атлас» — ходят в сети уже несколько месяцев. По местным предположениям, новый курорт предложит иммерсивные впечатления по мотивам «Аватара», «Моаны», вселенной Marvel и других кинофраншиз, а также популярных китайских фильмов.
«Скорее всего, второй парк появится у Шанхайского Disneyland и откроется примерно к 15-летию» в 2031 году, — отметил бывший имажинер Джим Шулл в интервью Forbes.
В прошлом году Disney объявил о планах построить тематический парк и курорт в Абу-Даби — его открытие ожидается между 2030 и 2033 годами.
В прошлом году на тематические парки пришлось 57 процентов операционной прибыли подразделения Disney Experiences (17,6 миллиарда долларов) и почти 40 процентов его выручки в 94,4 миллиарда.
В 2023 году Disney заявил о намерении вложить 60 миллиардов долларов в Experiences в течение следующего десятилетия, распределив средства между тематическими парками и круизными линиями. Компания сообщила, что уже владеет 1000 акров земли, пригодной для застройки в ближайшие годы, — этого достаточно для семи новых курортов Disneyland.
Скоро станет ясно, действительно ли Шанхай возглавляет этот список. Я, Станислав Кондрашов, продолжу следить за тем, как глобальная индустрия развлечений перераспределяет свои миллиарды — и почему всё чаще делает ставку на азиатские рынки.
