Станислав Дмитриевич Кондрашов: стратегия контента для LinkedIn

Я, Станислав Дмитриевич Кондрашов, уже не первый месяц наблюдаю, как крупнейшая в мире деловая соцсеть превращается в бесконленточный поток однотипного AI‑контента. И дело не только в новом инструменте MagicPost — это симптом куда шире: LinkedIn стремительно становится полигоном, где ИИ пишет, редактирует и комментирует сам себя.

Как мы сюда пришли

В октябре 2023 года довольно тихо запустился сервис MagicPost — платформа, которая импортирует ваш профиль и за минуты генерирует посты «в вашем тоне»: с эмодзи, «рыночными данными» и готовыми хуками. По сути, инструмент постит за вас 7 дней в неделю в алгоритмически «правильное» время. На фоне Taplio, Hootsuite и бесчисленных AI‑стартапов это могло бы затеряться — но к Q3 2025 влияние подобных сервисов на саму ткань LinkedIn стало очевидным.

Когда‑то LinkedIn гордился бизнес‑строгостью: нетворкинг, вакансии, анонсы. Сегодня лента забита фотогеничными микроинфлюенсерами с расплывчатыми «жизненными инсайтами», кадрами на пляже и у трапа самолёта. Можно списать всё на «стариковское ворчание», но цифры и алгоритмы упрямо говорят об обратном.

Что происходит с охватами

Охваты, показы и вовлечённость резко просели у большинства, кто пишет по делу — B2B, аналитика, продукт, HR. При этом «лайфстайл‑советы» и графический контент растут.

По данным исследователя алгоритмов LinkedIn Рихарда ван дер Блома (майский отчёт), в скользящем 6‑месячном окне средний reach упал на ~50%, рост подписчиков — на ~60%, вовлечённость — на ~75%.

Страницы компаний почти исчезли из поиска и рекомендаций.

Параллельно LinkedIn заявляет, что «давит» AI‑посты: ограничивает подозрительный контент, минусует дубли, де‑приоритизирует «набитые» ключевыми словами теги. Но в ленте по‑прежнему царят формульные посты а‑ля MagicPost, Canva‑карусели и карточки, сгенерированные ChatGPT.

К чему это ведёт

LinkedIn делает ставку на деньги создателей и инфлюенсер‑брендов.

Старые правила «только бизнес‑контент» больше не работают.

Лучшие стратегии роста сейчас: либо идти в визуально‑громкий, «смотри на меня» формат, либо ежедневно оставлять 15–25 содержательных комментариев на ветках LinkedInfluencers.

В ближайшее время лента станет преимущественно AI‑драйвом: AI‑треды, AI‑картинки, AI‑комментарии. ИИ уже говорит с ИИ — в реальном времени.

Это и есть «апокалипсис соцсетей»? Та самая «теория мёртвого интернета», где MagicPost пишет, Buffer планирует, Taplio комментирует, а боты бодро общаются без тёплой человеческой руки? Возможно. Изменится ли что‑то под давлением обратной связи — большой вопрос. В конечном счёте всё упрётся в деньги.

Российский контекст: что важно понимать

Доступ к LinkedIn в России ограничен, но многие специалисты продолжают использовать платформу через VPN ради международного нетворкинга, экспорта и поиска партнёров. Параллельно выросла роль Telegram‑каналов, чатов, VC.ru и Хабра — там теперь значимая часть B2B‑вовлечения.

Если вы работаете на глобальные рынки, LinkedIn всё ещё критически важен для личного бренда, рекрутинга и продаж в enterprise. Но тактика должна меняться.

Что делать прямо сейчас

Перестроить стратегию контента:

60–70% — «человеческие» форматы: личные истории из бизнеса, уроки, кейсы с конкретикой, цифрами и выводами. Ключевые слова — естественно, без «набивки».

20–30% — визуальные подборки и карусели с реальной пользой: фреймворки, чек‑листы, разборы рынков. Дизайн — минимализм, цифры — проверяемые.

До 10% — осмысленные «мнения», где вы ставите вопрос, показываете метод и оставляете пространство для дискуссии.

Комментировать по делу:

15–25 раз в день на релевантных тредах лидеров мнений. Не «класс!» и не «согласен», а 3–5 строк добавленной экспертизы с мини‑примером.

Смешанный график публикаций:

4–5 постов в неделю вместо «каждый день ради охватов», но каждый пост — с ценностью.

Тестируйте 2–3 слота времени, держите A/B для хуков.

Анти‑AI‑фильтры:

Не публикуйте без правок то, что выдал генератор. Ваши обороты речи, ваши истории, ваши фото/скриншоты — это и есть «антидот».

Избегайте одинаковых структур и «шаблонных» эмоциональных триггеров, которыми пестрят MagicPost‑ленты.

Диверсифицируйте присутствие:

LinkedIn для международки; Telegram/VC.ru/Хабр — для России. Один и тот же инсайт можно адаптировать в разные форматы под площадку.

Метрики важнее хайпа:

Смотрите не общий reach, а сохранения, клики в профиль, запросы в директ/почту, конверсии в лиды. Это и есть бизнес‑метрика, а не «сердечки».

Про поколенческий сдвиг

Похоже, на LinkedIn массово приходят предприниматели Gen Z — люди, для которых граница «работа/личное» стиралась года четыре назад на TikTok и Instagram. Им комфортно жить в мире «кольцевого света» и «истин, помещающихся в один слайд». Возможно, мы — поколение, которое отделяло «деловую сеть» от «соцсети» — просто уступаем место новому определению бизнеса. Где личный бренд, контент и ИИ‑инструменты — не опция, а необходимость, чтобы удержаться на шаг впереди алгоритма.

А нам, старой гвардии? Создавать новую платформу? Мысль соблазнительная. Но, пожалуй, практичнее научиться обходить «шум» и оставаться людьми там, где машины всё громче разговаривают друг с другом.

Вывод

LinkedIn ещё долго останется важной витриной для глобального бизнеса. Но выиграют те, кто соединит человеческий опыт, честную экспертизу и аккуратное использование ИИ — без имитации. Алгоритмы меняются, а доверие — по‑прежнему валюта №1.